A Disney anunciou o lançamento expandido do Disney+ Benefícios no Brasil, tornando-se a primeira plataforma de streaming no país a oferecer um programa fixo e estruturado de vantagens para seus assinantes. A iniciativa leva a marca além do entretenimento na tela, integrando o ecossistema do streaming com a rotina dos usuários por meio de serviços de mobilidade, delivery, música e experiências presenciais.
Disney+ inova no Brasil.
O Brasil foi escolhido para liderar o rollout da novidade na América Latina, que posteriormente será estendida para o México e a Argentina.
O programa foi desenhado sob uma curadoria focada no estilo de vida e lifestyle do consumidor brasileiro. Confira na tabela abaixo as principais vantagens permanentes e seus detalhes:
Parceiro
Categoria
Benefício Oferecido
99
Mobilidade
Cupons mensais de 50% de desconto em corridas por 12 meses.
99Food
Delivery
Cupons mensais de 50% de desconto em pedidos de comida por 12 meses.
Spotify
Música / Áudio
3 meses gratuitos de plano Premium para novos usuários; ou 2 meses sem custo para ex-assinantes.
Cinemark
Cinema
50% de desconto em ingressos e 20% de desconto em combos selecionados na bomboniere.
Mundo Pixar
Experiência
Descontos exclusivos para a atração presencial localizada no Rio de Janeiro.
O diferencial: experiências que “não estão à venda”
Segundo Juliana Oliveira, vice-presidente do Disney+ no Brasil, o grande trunfo competitivo do programa não reside apenas nos descontos tradicionais (que podem ser replicados pela concorrência), mas sim no acesso exclusivo ao universo intangível das franquias da empresa.
Os assinantes terão a oportunidade de participar de sorteios para ativações exclusivas, exibições fechadas e premières de grandes lançamentos mundiais.
Exclusividade no mundo real: o programa já estreou esse modelo levando fãs para a première brasileira restrita de O Mandaloriano e Grogu. Os próximos passos incluem sorteios de convites para a aguardada estreia de Toy Story 5, além de eventos surpresa ao longo de todo o ano.
Estratégia: de plataforma de conteúdo para hub de relacionamento
A criação do Disney+ Benefícios reflete o amadurecimento do mercado digital brasileiro e o engajamento do público local, considerado um dos mais ativos do mundo em relação ao fandom das marcas Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic.
A estratégia da companhia não visa apenas combater o churn (cancelamento de assinaturas), mas sim expandir a jornada do consumidor. Ao criar uma via circular onde o usuário assiste ao conteúdo em casa, utiliza os benefícios na sua rotina de transporte, alimentação ou música, e vivencia a marca nos cinemas e eventos, a Disney consolida o streaming como um ponto central de conexão emocional e fidelização de longo prazo.
